春节将至，行业迎来白热化激战时刻，消费者的集中关注，让市场流量持续暴涨，带动消费热潮。
抢占关键节点，是营销致胜关键。那么，风云变幻的行业竞争之中，茶企如何运用巧思从中脱颖而出？
不仅需要创新的、针对性的营销打法，也需要稳定的、高质量的产品品质。深耕市场多年的中茶厦门公司，便给出了一种行之有效的思路参考。
刺激购买欲、营造氛围感
春节茶营销如何针对性布局
发力春节营销，离不开两个方面的布局：一是洞察消费者的核心需求，二是抓住大市场的趋势风向。
此前，中茶厦门公司就通过举办“踔厉奋发 奔赴山海”中茶海堤2022年终商务大会暨元春新品发布活动，动员春节营销，发布2023年海堤元春系列新品，炒热元春礼品茶市场热度。在此基础上，中茶厦门公司即将上线的“新版红黄双罐扫码有奖”活动，也是促进全民消费的一大有利举措。
营销大师西奥多·莱维特说过，人们买的不是东西，而是他们的期望。中茶厦门公司的高明之处，是在满足消费需求的基础上，添加了一份“未知惊喜”。
消费者购买新版AT102A海堤传奇老枞水仙、AT103A海堤传奇大红袍后，在揭盖扫码之前，无法确定是否能抽中千元大奖，正是这份不确定性，刺激着消费者的购买欲。同时，抽奖活动与消费者之间形成的良性互动，也能在一定程度上调动讨论热度，加持产品的后续传播势能。
另一方面，“新版红黄双罐扫码有奖”的活动，正切合当前的春节营销热度，正式的红包福利和拼“运气”的互动形式，进一步烘托春节喜气洋洋的氛围。茶友们在购茶抽奖的过程中，收获的喜悦与期待，本身也能累积一种正向的“情绪价值”。
△中茶海堤扫码有奖小程序截图
对消费者心智的洞悉与趣味的互动形式，让中茶厦门公司此次即将开展的互动活动，有成为爆款的极大潜质。
畅销全球59国的“传奇”
一杯海堤茶背后的品牌力量
一场现象级的活动，离不开营销上的创意巧思，更离不开产品本身的质量支撑。
△AT102A海堤传奇老枞水仙（左）；AT103A海堤传奇大红袍（右）
品质锻造上，海堤传奇系列甄选来自武夷山核心产区的上等原料，历经27道独特精制工艺锤炼而成，延续海堤足火烘焙的产品风格。
包装设计上，秉承在传承中创新的思路指引，中茶厦门公司对红黄双罐进行了数次升级。从品牌logo、视觉呈现、品牌文化体现到整体输出等各方面不断优化，成就历久弥新的经典。
产品定位上，出口创汇时期，中茶海堤的红黄双罐应运而生，成为中茶海堤以“AT”打头的众多“侨销茶”中的代表产品，通过独特的海堤工艺打造出味道甘醇的高品质产品，风靡海内外数十年，构成连结海外华人华侨与祖国、故乡的情感纽带。
产品品质的耕耘锻造、包装设计的迭代优化、产品定位的持续升级，三个维度交汇，使得海堤传奇系列长盛不衰。
68年品牌探索路，让中茶厦门公司成为“侨销茶”的代名词，也让“海堤牌”根植鹭岛、誉满全球，形成庞大的产品体系，书写乌龙茶畅销海内外的传奇历史。
在书写中国好茶故事的基础上，中茶厦门公司始终守正创新，用年轻化的运营思维，不断让品牌焕发出新的生机。
责编 / 石彤彤
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