秋冬一直是茶饮行业公认的淡季,随着天气转凉,消费者对冰饮的需求明显降低,出行时也很难因为口渴再买饮品。尽管最淡的冬季尚未来临,但新茶饮已经可以嗅到一丝寒意。
本文从中小商家的立场,探讨切实可行的经营方案,未雨绸缪、提早准备,才能安然度过淡季。文章后段会给出热饮配料+配方,建议收藏备用。
大、小商家,到底谁最难熬?
相信点进这篇文章的,多半是每年淡季生意发愁的中小店家。而您搜到的“攻略”,几乎都是“优化门店运营、增加秋冬广告宣传投入、联动话题营销”,或者大牌商家在电商领域发力,取得高销量;也有连锁商家出狠招,让部分门店直接歇业,明年再战等等。
问题是,这些办法适合中小商家吗?我们品牌影响低、甚至没有品牌,难有宣传效果。资金薄弱也不能关门大吉,毕竟每天都要吃饭的。相比占据头部优势的大品牌,新茶饮金字塔为数众多的中小店家,淡季来临时受影响更大。
暖心热饮——秋冬的流量密码
中小商家在淡季都会节省开支,尤其是偏冷的北方地区,淡季可能长达半年。因此,街边茶饮店的实际对策是:现有的条件下,能做到什么?
☆提升外卖服务。
受降温和此起彼伏的疫情影响,街上闲逛的人越来越少。这时候,茶饮店可以调整外卖比例,将消费场景的重心转移到周边社区和写字楼,结合一系列外卖活动,做得好的话,包揽一个片区都是很有可能的。
☆改善门店环境。
秋冬来临,门店设施也要“随季应变”,如果店里有就餐休憩的空间,采暖设备、温暖热饮都要跟上。条件允许的话,将装潢变成暖色调,哪怕用最经济的方式:暖色墙纸or灯光,天冷时也会让人一见倾心。
☆新推热饮菜单。
在产品本身下功夫,才是度过淡季乃至盈利的最好对策。热饮在秋冬季有很大需求,喝奶茶已经成了年轻人的潮流和生活方式。无论气候怎么变,爱喝奶茶的,依然是那群人,用热饮吸引顾客是淡季经营的关键。
热饮用对料 淡季翻身仗
小惟所处的行业,属于茶饮的原料供应,在新茶饮产业链处于上游。最近,热饮相关的原材料出货量很大,也佐证了热饮在秋冬市场的潜力。
根据手上掌握的数据,和终端商家的进货情况,下面几种热饮原料是今年很抢手的,小惟会列举出来并分析原因。
☆各类热饮茶底
调配奶茶,需要冲泡茶汤做底子,夏天冰饮以清新的水果茶、花香茶卖的比较好,而热饮可以充分释放茶叶的香气,热奶茶也比冰饮的风味更浓香醇厚。
热饮茶底中,白桃乌龙、金牡丹乌龙茶、糯香毛尖、山茶花乌龙茶等需求量较大,基本上以窖香茶、调香茶为主,这类茶叶的特点是清香高扬、浓香高香。热水一泡,茶香扑鼻而来,茶水中都盈满那种香气,把茶香喝下去的感觉,做热饮效果特别好。
茶饮店用的茶叶一般都是工厂大袋包装,可以兑出大量茶汤,还可以多次冲泡,因此成本也低很多。
☆各类乳制品/类乳制品
牛奶也是秋冬的爆款,冷风萧瑟的天气,没有什么比一杯热气腾腾的牛奶更能温暖身子的了。
小惟的产品体验中心今年开发了多款牛奶风味热饮,根据市场反馈:消费者明显偏爱牛奶用量多的饮品,例如牛奶+芋圆、牛奶+燕麦+椰奶冻的组合就大受好评,这和我们的预期是相符的,天冷喝加小料的牛奶太舒坦了。
此外,植脂末(奶精)的需求也很大,类乳制品的好处是便宜、口感媲美鲜奶,一般用作咖啡调味拉花、可以替代牛奶与任何茶饮搭配。
☆各类杂粮配料
很有趣的现象:天气越冷,添加谷类粗粮小料的茶饮销量越好。究其原因,天冷热量流失快容易饿,粗粮可以产生更多的“饱腹感”,加上粗粮营养丰富、热量高,搭配牛奶会更“补”一些,喝上一杯不饿了,全身暖暖的。
燕麦、栗子泥、麻薯、血糯米、芋泥、马蹄都是最近卖的很火的配料,增添饮品的稠度,带来软糯的口感和咀嚼的快感,与其说是茶饮,更像一道热气腾腾的冬日甜品。
更重要的,粗粮配料恰好可以升华饮品风味,本身又没有太浓烈的味道,不至于串味影响整杯的风格,又能形成鲜明的记忆点,目前市面同类竞品较少,是比较推荐的。
人气热饮推荐
☆蛋糕咖啡
1. 加热好的牛奶350ml,加5ml竹蔗糖浆
2. 加上蛋糕奶盖至杯子9分满
3. 奶盖淋上咖啡液即可
口感评价:
温热的甜牛奶散发着咖啡的醇香,有些拿铁的味道,蛋糕奶盖让口感愈发浓厚,饮品做出奶油蛋糕的风味,尝一次顾客就忘不掉。
☆波波牛乳茶
1. 金牡丹茶汤200ml+糖浆20ml,增香祛苦涩
2. 加入牛奶30ml,和茶汤一起加热
3. 放入芋圆小料,加一层蛋糕奶盖
口感评价:
清香袭人的金牡丹乌龙茶,透出淡淡的牛奶香甜,沉在杯底的芋圆增添了嚼劲,温温的喝一大杯,不冷了也不饿了。
☆仙草燕麦米麻薯
1. 加入仙草冻80g+米麻薯80g,搅拌挂杯
2. 加入糖浆15ml+燕麦奶150ml
3. 倒入仙草汁补满杯子
口感评价:
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